Wat is SEO en wat kun je zelf doen?

Het korte antwoord

Wat is SEO precies?

SEO staat voor search engine optimization. Google omschrijft het in zijn SEO-startgids als zoekmachines helpen je content te begrijpen, en mensen helpen je site te vinden en te beslissen of ze erheen gaan. Het gaat om de gewone zoekresultaten, niet om de advertenties.

Google zegt er eerlijk bij dat er geen geheimen bestaan die je site automatisch bovenaan zetten. Belooft iemand je een eerste plek, wees dan op je hoede.

Hoe vindt Google je website?

Google gebruikt programma's, crawlers, die steeds het web afzoeken en pagina's aan de index toevoegen. Volgens Google worden de meeste sites vanzelf gevonden, vooral via links vanaf pagina's die Google al kent. Meestal hoef je niets anders te doen dan je site online zetten.

Check het zelf: zoek in Google op site:jouwdomein.nl. Zie je je pagina's, dan staan ze in de index. Zie je niets, dan houdt mogelijk iets technisch Google tegen.

Een sitemap, een bestand met alle pagina's die je belangrijk vindt, helpt Google op weg, maar is volgens Google niet verplicht. Bij de sites die ik bouw zit er een in.

Wat kun je zelf doen aan SEO?

Volgens Google heeft content die mensen nuttig en overtuigend vinden waarschijnlijk meer invloed op je zichtbaarheid dan alle andere adviezen in de gids. Begin dus bij je teksten:

• Geef elke dienst een eigen pagina. Wie 'vloerverwarming laten aanleggen' zoekt, wil precies daarover lezen
• Schrijf in de woorden van je klant. De een zoekt op 'cv-ketel', de ander op 'verwarmingsketel'. Volgens Google begrijpen de systemen veel varianten vanzelf, maar het helpt als je je klant kent
• Geef elke pagina een eigen titel: uniek, duidelijk en kort. Google noemt je bedrijfsnaam en je vestigingsplaats als nuttige informatie in een titel
• Schrijf per pagina een korte omschrijving (de meta description) van één of twee zinnen met de belangrijkste punten
• Geef foto's een beschrijvende alt-tekst en zet ze bij de tekst waar ze over gaan
• Link tussen je eigen pagina's met linkteksten die zeggen waar de link heen gaat, dus niet 'klik hier'
• Houd teksten actueel, en pas ze aan of verwijder ze als ze niet meer kloppen

Waar hoef je je niet druk om te maken?

In dezelfde gids noemt Google een paar hardnekkige misverstanden:

• Meta keywords: Google gebruikt ze niet
• Zoekwoorden in je domeinnaam: die hebben nauwelijks effect op je positie
• Een minimaal of maximaal aantal woorden: dat bestaat niet
• Het aantal en de volgorde van je koppen: voor Google maakt het niet uit, al is een logische volgorde wel prettig voor schermlezers
• Hetzelfde woord steeds herhalen: dat leest vervelend en valt onder spam

Wat is technische SEO, en moet je daar zelf iets mee?

Technische SEO gaat over hoe je site gebouwd is. Google noemt in de startgids een paar punten:

• Google moet je pagina kunnen zien zoals een bezoeker hem ziet, dus ook de opmaak en scripts. Met de URL-inspectietool in Search Console controleer je dat
• Adressen met begrijpelijke woorden, zoals /diensten/vloerverwarming, zeggen meer dan een reeks cijfers
• Staat dezelfde tekst op meerdere adressen, stuur de extra adressen dan door naar één pagina. Google zegt er wel bij dat je je daar niet te druk om hoeft te maken

Dit regelt meestal je webbouwer. Vraag bij een nieuwe site of het erin zit, en controleer het daarna in Search Console.

Hoe word je gevonden in je eigen regio?

Zoekt iemand een bedrijf in de buurt, dan toont Google lokale resultaten in Maps en Zoeken. Daarvoor is je Google Bedrijfsprofiel belangrijk. Google noemt drie factoren: relevantie (past je profiel bij de zoekopdracht), afstand en prominentie (hoe bekend je bedrijf is, onder meer door reviews en links naar je site). Vul je profiel volledig in, houd je openingstijden actueel en reageer op reviews.

Werkt SEO ook voor AI-zoekmachines?

Voor de AI-functies in Google Zoeken wel. In zijn gids over generatieve AI in Zoeken (bijgewerkt op 10 juli 2026) schrijft Google dat de gewone SEO-adviezen ook gelden voor AI-overzichten en AI Mode, omdat die op dezelfde rankingsystemen draaien. Termen als AEO en GEO vallen volgens Google gewoon onder SEO.

Google schrijft er ook bij wat je niet hoeft te doen: speciale bestanden zoals llms.txt maken, je teksten in kleine stukjes knippen of ze herschrijven voor AI. Zulke bestanden mogen wel, voor andere diensten, maar Google Zoeken gebruikt ze niet.

Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?

Volgens Google kan een wijziging binnen een paar uur zichtbaar zijn, maar ook pas na een paar maanden. Google raadt aan een paar weken te wachten voordat je beoordeelt of een aanpassing effect had. Meet het in Google Search Console: daar zie je met welke zoekopdrachten mensen op je site uitkomen, en hoe vaak je wordt getoond en aangeklikt.

Wat zit er standaard in, en wanneer laat je meer doen?

Bij elke site die ik bouw zit de basis in de prijs: titels, omschrijvingen, een sitemap, gestructureerde gegevens en een snelle site. Wil je meer, zoals zoekwoordonderzoek en extra pagina's, dan is er een SEO-pakket van €280. Een nieuwe site nodig? Kijk bij website laten maken.